Пошаговая инструкция, как провести A/B тестирования главных фотографий
Если вы не знаете с чего начать тестирование карточки товара, начните с нашей инструкции. Соблюдая каждый этап, тест пройдет намного понятнее и эффективнее.
- Определение целей:
- конверсия: увеличение кликов по карточке товара;
- продажи: увеличение числа покупок;
- время на странице: увеличение времени, которое пользователи проводят на странице товара.
- Выбор вариантов Фотографий.
- Вариант A: текущая фотография, используемая в карточке товара.
- Вариант B: альтернативная фотография с изменениями, которые могут включать разные углы съемки, фон, освещение, добавление элементов (например, логотипов, акций).
- Подготовка платформы для тестирования.
Некоторые маркетплейсы могут иметь встроенные инструменты для А/Б тестирования. Если встроенные инструменты отсутствуют, можно использовать сторонние сервисы или проводить тестирование вручную.
- Разделение трафика.
Разделите трафик на две (или более) группы. Например, 50% пользователей будут видеть Вариант A, а остальные 50% — Вариант B. Убедитесь, что трафик распределен равномерно и случайным образом.
- Запуск теста.
Запустите тестирование на определенный период, чтобы собрать достаточное количество данных для анализа. Рекомендуемый период: от одной недели до одного месяца в зависимости от объема трафика.
- Сбор и анализ данных.
Используйте аналитические инструменты маркетплейса или сторонние сервисы для отслеживания ключевых метрик (клики, конверсии, продажи). Сравните результаты для обоих вариантов фотографий.
- Принятие Решения.
Если один из вариантов показал значительное улучшение ключевых метрик, используйте его в качестве основной фотографии. При необходимости проведите дополнительные тесты с другими вариантами фотографий.
Как проводить тестирование: пример реализации
Шаг 1: Подготовка Вариантов.
Вариант A: стандартная фотография товара на белом фоне.
Вариант B: фотография товара в реальном использовании, например, на модели или в домашней обстановке.
Шаг 2: Настройка тестирования.
Разделите трафик равномерно между двумя вариантами с помощью инструментов маркетплейса или сторонних сервисов.
Шаг 3: Сбор Данных.
Отслеживайте метрики: количество кликов на карточку товара, конверсии, время, проведенное на странице.
Шаг 4: Анализ Результатов.
Допустим, что вариант B показал увеличение кликов на 20% и конверсий на 15% по сравнению с вариантом A.
Шаг 5: Внедрение Изменений.
Установите вариант B в качестве основной фотографии для карточки товара.
A/Б тестирование для главных фотографий товаров под ключ
А/Б тестирование — это мощный инструмент для оптимизации главных фотографий карточек товаров. Оно позволяет принимать обоснованные решения на основе данных и улучшать ключевые метрики, такие как клики и конверсии. Регулярное проведение таких тестов поможет вам постоянно улучшать представление ваших товаров и увеличивать продажи.
Мы запускаем услугу доверительное «А/Б тестирование» под ключ. В результате вы получите подробную аналитику, которая поможет выбрать наиболее эффективное фото для карточки товара и закупки нового продукта.